Novos-consumidores.png
“Novos” consumidores, “novos” mercados

Organizador: João Henriques de Sousa Júnior

O advento e popularização das redes sociais virtuais tem ampliado a voz de diversos grupos sociais, até então, marginalizados do mercado tradicional. Dessa forma, diversos segmentos começaram a ganhar maior empoderamento e ditar novas formas de consumo, de modo que o mercado precisou se adaptar para conseguir atender à essa demanda, até então reprimida. Diante do exposto, este livro contribui para o aprofundamento da discussão e do conhecimento acerca desses "novos" grupos de consumo e como eles já mudaram e estão mudando os padrões do varejo brasileiro.

Editora: Pimenta Cultural (2019)

ISBN: 

978-85-7221-038-6 (eBook)

978-85-7221-037-9 (brochura)

DOI: 10.31560/pimentacultural/2019.386

Download gratuito da obra:

Pimenta Cultural - Dropbox - 4Shared  - SlideShare - Academia.Edu - Google Books

CAPÍTULOS:

 Prefácio

Capítulo 1

 A Experiência de consumo de indivíduos gordos em lojas especializadas no varejo de moda plus size  brasileiro

João Henriques de Sousa Júnior e Francisco Vicente Sales Melo

Capítulo 2

 Intenção de compra de alimentos orgânicos e a Teoria do Comportamento Planejado

Gabriel Horn Iwaya e Andrea Valéria Steil

Capítulo 3

 As faces invisíveis da imagem da mulher negra e o discurso da autoaceitação

Lariane Casagrande

Capítulo 4

 Quem é o ‘novo homem’ na publicidade contemporânea? A construção identitária das masculinidades em propagandas de cosméticos

Leonardo Mozdzenski e Paula Dias Aguiar

Capítulo 5

 Análise de mercado LGBTQ+ sob a ótica dos consumidores

Gabriel Rudi Boff e Janaína Gularte Cardoso

Capítulo 6

 Expectativas do consumidor LGBTQ+ sob a ótica do Mix de Marketing: Um estudo das marcas Natura, Skol e Havaianas

Cassiano Tressoldi e Janaína Gularte Cardoso

 Índice Remissivo

Organizador

Autores e Autoras