“Novos” consumidores, “novos” mercados

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Organizador: João Henriques de Sousa Júnior

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O advento e popularização das redes sociais virtuais tem ampliado a voz de diversos grupos sociais, até então, marginalizados do mercado tradicional. Dessa forma, diversos segmentos começaram a ganhar maior empoderamento e ditar novas formas de consumo, de modo que o mercado precisou se adaptar para conseguir atender à essa demanda, até então reprimida. Diante do exposto, este livro contribui para o aprofundamento da discussão e do conhecimento acerca desses "novos" grupos de consumo e como eles já mudaram e estão mudando os padrões do varejo brasileiro.

Editora: Pimenta Cultural (2019)

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ISBN: 

978-85-7221-038-6 (eBook)

978-85-7221-037-9 (brochura)

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DOI: 10.31560/pimentacultural/2019.386

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CAPÍTULOS:

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 Prefácio

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Capítulo 1

 A Experiência de consumo de indivíduos gordos em lojas especializadas no varejo de moda plus size  brasileiro

João Henriques de Sousa Júnior e Francisco Vicente Sales Melo

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Capítulo 2

 Intenção de compra de alimentos orgânicos e a Teoria do Comportamento Planejado

Gabriel Horn Iwaya e Andrea Valéria Steil

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Capítulo 3

 As faces invisíveis da imagem da mulher negra e o discurso da autoaceitação

Lariane Casagrande

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Capítulo 4

 Quem é o ‘novo homem’ na publicidade contemporânea? A construção identitária das masculinidades em propagandas de cosméticos

Leonardo Mozdzenski e Paula Dias Aguiar

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Capítulo 5

 Análise de mercado LGBTQ+ sob a ótica dos consumidores

Gabriel Rudi Boff e Janaína Gularte Cardoso

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Capítulo 6

 Expectativas do consumidor LGBTQ+ sob a ótica do Mix de Marketing: Um estudo das marcas Natura, Skol e Havaianas

Cassiano Tressoldi e Janaína Gularte Cardoso

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 Índice Remissivo

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Organizador

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Autores e Autoras

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