“Novos” consumidores, “novos” mercados
Organizador: João Henriques de Sousa Júnior
O advento e popularização das redes sociais virtuais tem ampliado a voz de diversos grupos sociais, até então, marginalizados do mercado tradicional. Dessa forma, diversos segmentos começaram a ganhar maior empoderamento e ditar novas formas de consumo, de modo que o mercado precisou se adaptar para conseguir atender à essa demanda, até então reprimida. Diante do exposto, este livro contribui para o aprofundamento da discussão e do conhecimento acerca desses "novos" grupos de consumo e como eles já mudaram e estão mudando os padrões do varejo brasileiro.
Editora: Pimenta Cultural (2019)
ISBN:
978-85-7221-038-6 (eBook)
978-85-7221-037-9 (brochura)
DOI: 10.31560/pimentacultural/2019.386
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CAPÍTULOS:
Prefácio
Capítulo 1
A Experiência de consumo de indivíduos gordos em lojas especializadas no varejo de moda plus size brasileiro
João Henriques de Sousa Júnior e Francisco Vicente Sales Melo
Capítulo 2
Intenção de compra de alimentos orgânicos e a Teoria do Comportamento Planejado
Gabriel Horn Iwaya e Andrea Valéria Steil
Capítulo 3
As faces invisíveis da imagem da mulher negra e o discurso da autoaceitação
Lariane Casagrande
Capítulo 4
Quem é o ‘novo homem’ na publicidade contemporânea? A construção identitária das masculinidades em propagandas de cosméticos
Leonardo Mozdzenski e Paula Dias Aguiar
Capítulo 5
Análise de mercado LGBTQ+ sob a ótica dos consumidores
Gabriel Rudi Boff e Janaína Gularte Cardoso
Capítulo 6
Expectativas do consumidor LGBTQ+ sob a ótica do Mix de Marketing: Um estudo das marcas Natura, Skol e Havaianas
Cassiano Tressoldi e Janaína Gularte Cardoso
Índice Remissivo
Organizador
Autores e Autoras