Tempo de heróis: três décadas da publicidade direcionada ao empreendedor

Name: Tempo de heróis: três décadas da publicidade direcionada ao empreendedor
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Autora: Carolina Fabris

Este livro parte do contexto das mudanças do capitalismo e das Políticas públicas brasileiras para entender como o empreendedor é destacado na sociedade atual. E, como com as mudanças da pandemia, passou a ter papel de herói da sociedade. Para isso, analisa mais de 100 anúncios destinados ao pequeno empreendedor das décadas de 1990, 2000, 2010 e 2020. Os resultados são um convite para entender as mudanças nas narrativas publicitárias, na história brasileira e no discurso para o Empreendedor através de sua jornada como herói no contexto brasileiro.

Agradecimento Prefácio Introdução Capítulo 1 Comunicação, cultura e publicidade: o mundo comum Capítulo 2 Mudanças do capitalismo e o pequeno empreendedor: chamado à aventura Capítulo 3 Contexto econômico, político, legal e o campo trabalho no Brasil: o caminho de provas Década de 1990 Décadas de 2000 e 2010 Década 2020 e a crise de 2021 Campo trabalho Capítulo 4 Um olhar para a publicidade: aproximação da caverna secreta Criação, estratégias narrativas e conceito Jornada do herói e o empreendedor Capítulo 5 Anúncios, heróis, empreendedores e Brasil: provação Seleção dos anúncios publicitários As palavras mais usadas Categorias de narrativas O herói na publicidade A publicidade e o empreendedor herói na década de 1990 – Antes da pandemia A publicidade e o empreendedor herói na década de 2000 A publicidade e o empreendedor herói na Década de 2010 A publicidade e o empreendedor herói na Década de 2020 e pandemia Capítulo 6 A jornada do herói empreendedor no Brasil: retorno com o elixir Considerações finais Referências Sobre a autora