Este livro parte do contexto das mudanças do capitalismo e das Políticas públicas brasileiras para entender como o empreendedor é destacado na sociedade atual. E, como com as mudanças da pandemia, passou a ter papel de herói da sociedade. Para isso, analisa mais de 100 anúncios destinados ao pequeno empreendedor das décadas de 1990, 2000, 2010 e 2020. Os resultados são um convite para entender as mudanças nas narrativas publicitárias, na história brasileira e no discurso para o Empreendedor através de sua jornada como herói no contexto brasileiro.
Sumário
Agradecimento
Prefácio
Introdução
Capítulo 1
Comunicação, cultura e publicidade: o mundo comum
Capítulo 2
Mudanças do capitalismo e o pequeno empreendedor: chamado à aventura
Capítulo 3
Contexto econômico, político, legal e o campo trabalho no Brasil: o caminho de provas
Década de 1990
Décadas de 2000 e 2010
Década 2020 e a crise de 2021
Campo trabalho
Capítulo 4
Um olhar para a publicidade: aproximação da caverna secreta
Criação, estratégias narrativas e conceito
Jornada do herói e o empreendedor
Capítulo 5
Anúncios, heróis, empreendedores e Brasil: provação
Seleção dos anúncios publicitários
As palavras mais usadas
Categorias de narrativas
O herói na publicidade
A publicidade e o empreendedor herói na década de 1990 – Antes da pandemia
A publicidade e o empreendedor herói na década de 2000
A publicidade e o empreendedor herói na Década de 2010
A publicidade e o empreendedor herói na Década de 2020 e pandemia
Capítulo 6
A jornada do herói empreendedor no Brasil: retorno com o elixir
Considerações finais
Referências
Sobre a autora
eBook gratuito disponível nas plataformas
Venda e distribuição nacional de livros impressos
