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Tempo de heróis: três décadas da publicidade direcionada ao empreendedor

Capa quadrada com fundo branco. Do lado esquerdo, em preto, uma silhueta de um super-herói com a capa voando. No topo, centralizado, escrito em preto: "Carolina Fabris". Título e subtítulo, centralizados e em preto: "Tempo de Heróis: Três Décadas da Publicidade Direcionada ao Empreendedor". No rodapé, em preto, o selo editorial "Pimenta Cultural". Fim da descrição.

ISBN digital:

9786559397136

ISBN impresso:

9786559397150

DOI:

10.31560/pimentacultural/2023.97136

Autora: Carolina Fabris

Este livro parte do contexto das mudanças do capitalismo e das Políticas públicas brasileiras para entender como o empreendedor é destacado na sociedade atual. E, como com as mudanças da pandemia, passou a ter papel de herói da sociedade. Para isso, analisa mais de 100 anúncios destinados ao pequeno empreendedor das décadas de 1990, 2000, 2010 e 2020. Os resultados são um convite para entender as mudanças nas narrativas publicitárias, na história brasileira e no discurso para o Empreendedor através de sua jornada como herói no contexto brasileiro.

Sumário

 

Agradecimento


Prefácio


Introdução


Capítulo 1

Comunicação, cultura e publicidade: o mundo comum


Capítulo 2

Mudanças do capitalismo e o pequeno empreendedor: chamado à aventura


Capítulo 3

Contexto econômico, político, legal e o campo trabalho no Brasil: o caminho de provas

Década de 1990

Décadas de 2000 e 2010

Década 2020 e a crise de 2021

Campo trabalho


Capítulo 4

Um olhar para a publicidade: aproximação da caverna secreta

Criação, estratégias narrativas e conceito

Jornada do herói e o empreendedor


Capítulo 5

Anúncios, heróis, empreendedores e Brasil: provação

Seleção dos anúncios publicitários

As palavras mais usadas

Categorias de narrativas

O herói na publicidade

A publicidade e o empreendedor herói na década de 1990 – Antes da pandemia

A publicidade e o empreendedor herói na década de 2000

A publicidade e o empreendedor herói na Década de 2010

A publicidade e o empreendedor herói na Década de 2020 e pandemia


Capítulo 6

A jornada do herói empreendedor no Brasil: retorno com o elixir


Considerações finais


Referências


Sobre a autora

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