Este livro é pioneiro em apresentar, no Brasil, as lógicas de produção dos nomes de marcas. Está estruturado de forma didática e ensina a fazer um Plano de Naming. Além de instrumental, apresenta conceitos importantes sobre o consumo no cotidiano das pessoas e sua relação com as marcas.
Sumário
Capítulo 1
Como eu cheguei até o Naming ou como o Naming chegou a mim?
Capítulo 2
Tudo precisa de um nome
Capítulo 3
O nome é o microdiscurso da marca
Capítulo 4
O nome da marca e os rituais do consumo
Capítulo 5
O nome comunica
Capítulo 6
O nome é um fato cultural
Capítulo 7
O nome é fundante
Capítulo 8
O nome é sobrevivente
Capítulo 9
O nome é único
Capítulo 10
O que Paris tem a ver com o nome de marca que você vai criar?
Capítulo 11
As Exposições Universais: o começo da globalização dos objetos
Capítulo 12
Fetiche e Aura: o que isso tem a ver com o nome que você vai ter que criar?
Capítulo 13
A função da marca: levar o nome onde for
Capítulo 14
Marca é mídia
Capítulo 15
A marca é um padrão
Capítulo 16
A historicidade da marca
Capítulo 17
O capitalismo imagético e as novas funções dos criadores de conceitos: o namer
Capítulo 18
As marcas influenciam as pessoas?
Capítulo 19
Nem lá nem cá: a marca influencia o consumidor e o consumidor influencia a marca
Capítulo 20
Pro Logo x No logo: você viu essa briga?
Capítulo 21
Nomes de categoria X Nome de produto X Nome de marca
Nome de categoria
Nome da marca
Nome do produto
Capítulo 22
Classes de nomes
Nomes Descritivos
Nomes Evocativos
Nomes Abstratos
Capítulo 23
Tipos de Nomes
Acrônimos e Siglas
Sugestivos
Toponímicos
Patronímicos
Capítulo 24
Nomes Patronímicos Simulados
Neografismo x Neologismo
Nomes deslocados
Capítulo 25
Quadro geral da análise da taxonomia dos nomes de marcas
Capítulo 26
Os quatro níveis do processo produtivo dos nomes
Nível Estratégico
Nível criativo
Nível Linguístico
Nível Legal
Capítulo 27
Plano de Naming: resumindo o processo
Capítulo 28
Como apresentar o Plano de Naming
Capítulo 29
Técnicas Criativas em Naming
A bricolagem
Read-Made
Palavra-Puxa-Palavra
Atributos Fonéticos
Atributos Morfológicos
Capítulo 30
Cases
Banco do Brasil
Petrobras
Bradesco
Oi
Porto Seguro
Caixa Econômica Federal
PontoFrio
Extra Supermercados
Skol
Arezzo
Antartica
Casas Bahia
Lojas Americanas
Pão de Açúcar
Havaianas
Ipiranga
Hering
Renner
Natura
Itaú
Totvs
Vivo
Brahma
Cielo
Boticário
Pernambucanas
GPA
Considerações Finais
Referências
Sobre a autora
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