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O Fim da Esfera Pública e a Nova Teoria da Publicidade: Lições de Comunicação Política

Capa quadrada em tom de azul. Ao fundo, arte geométrica colorida. No topo escrito em branco: "Samuel Mateus". Título e subtítulo escrito em branco: "O Fim da Esfera Pública e a Nova Teoria da Publicidade: Lições de Comunicação Política". Rodapé em branco o selo editorial Pimenta Cultural. Fim da descrição.

ISBN digital:

9786559398652

ISBN impresso:

9786559398669

DOI:

10.31560/pimentacultural/2024.98652

Autor: Samuel Mateus

Tendo como pano de fundo um seminário de comunicação política proferido, em 2022, na Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), em São Paulo, esta obra reúne, de forma coesa e organizada, um conjunto disperso de reflexões e trabalhos anteriormente publicados que juntos enformam a Nova Teoria da Publicidade.
Não se trata de uma coletânea avulsa de artigos e capítulos de livro sem ligação entre si, mas da consolidação de uma narrativa que compreende o ocaso da Esfera Pública sem que isso ponha em causa a função política e social do principio de publicidade.
A tese do Fim da Esfera Pública, defendida pelo autor, coincide, neste contexto, com a aparição de uma inovadora teoria da publicidade, isto é, a emergência de uma genealogia socioantropológica do princípio arquetípico de publicidade, a qual é aqui reapresentada.

SUMÁRIO

 

Introdução: A Esfera Pública Hoje


1ª PARTE

FUNDAMENTOS TEÓRICOS


CAPÍTULO 1º

Esfera Pública: uma conceção restritiva da Publicidade

A Publicidade Crítica


CAPÍTULO 2º

A Esfera Pública Burguesa


CAPÍTULO 3º

Os três grandes modelos da Esfera Pública: Arendt, Habermas, e Negt e Kluge


CAPÍTULO 4º

A Publicidade Demonstrativa


CAPÍTULO 5º

Internet: uma nova Esfera Pública?


CAPÍTULO 6º

Da Esfera Pública à Publicidade


CAPÍTULO 7º

Simplesmente Publicidade


CAPÍTULO 8º

O que é a publicidade?


CAPÍTULO 9º

A Arqui-Publicidade

Cosmovisões

Ideo-lógicas


CAPÍTULO 10º

O Universal Público

O Funcionamento Basal da Publicidade

A publicidade sem Esfera Pública: uma antropo-lógica do Princípio de Publicidade

Arapesh - O modo diretivo da publicidade

Iatmul - os modos semi-diretivo e tradicional da publicidade

Tallensi e Chaupal - a publicidade operacionalizada


CAPÍTULO 11º

A Dilatação Vertical e Horizontal do Princípio de Publicidade

A Publicidade e o Princípio Comunicacional


CAPÍTULO 12º

A Experiência Pública


CAPÍTULO 13º

O Público Capital


CAPÍTULO 14º

Um Público Minúsculo


CAPÍTULO 15º

Público: multidão e multitude

A Coincidência entre Público e Multitude

Inclusividade

O Comum

Um Corpo Social no Poder (potentia)

Singularidades Plurais

Descoincidência entre

Público e Multitude

Um sujeito revolucionário

Interdependência


CAPÍTULO 16º

Manutenção e Transformação: o regime imanente e emanente do Processo Publicitário


CAPÍTULO 17ª

A publicidade e “o” “político”


2ª PARTE

TIPOS PRÁTICOS DO EXERCÍCIO PUBLICITÁRIOS


CAPÍTULO 18ª

Experiência pública e sociabilidade: o shopping


CAPÍTULO 19ª

Silêncio: para uma teoria não vocal da democracia

Silêncio e Política

Opressão

Resistência

Empoderamento

Silêncios Comunicativos

Implicações dos Silêncios

Comunicativos relativamente à Abstenção, à Representação Política e à Deliberação


CAPÍTULO 20º

Publicidade e Visibilidade nas Sociedades Mediatizadas

O Campo da Visibilidade

A Publicidade Visível

Os Efeitos Mediáticos da Visibilidade

Regimes de Visibilidade

Regime Público–Público

Regime Público–Privado

Regime Privado–Público

Regime Privado–Privado

O carisma como resposta do indivíduo político à mediatização da sua visibilidade


Conclusão


Bibliografia

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