Os velhos na propaganda:
atualizando o debate 

Autora: Gisela G. S. Castro.

Como se sabe, os meios de comunicação atuam de forma importante na constituição do imaginário social. As imagens, sons e tons das produções midiáticas participam da modulação dos modos como nossas sociedades se relacionam com os mais velhos, reforçando ou rechaçando estereótipos e valores negativos que permeiam práticas e discursos. Ao trazer elementos para fomentar esse necessário debate, afirma-se a relevância social da pesquisa acadêmica.

Editora: Pimenta Cutural (2018)

ISBN: 978-85-66832-88-4 (eBook PDF)

978-85-66832-89-1 (brochura)

DOI: 10.31560/pimentacultural/2018.884

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CAPÍTULOS:

Prefácio 

Atualizando o debate

Gisela G. S. Castro 

PARTE 1: Mídia, consumo e envelhecimento no contemporâneo:  síntese de um estudo das publicidades britânica e brasileira 

O Envelhecimento na linguagem do consumo: publicidade e idadismo no Brasil e no Reino Unido

Gisela G. S. Castro 

PARTE 2: Os velhos na publicidade brasileira: 25 anos depois 

Lindas para sempre, jovens de coração:  imagens do envelhecimento na publicidade natalina brasileira 

Gisela G. S. Castro 

Consumo e velhice: a figura do idoso como elemento de humor na publicidade

Beatriz Braga Bezerra 

Entre vovôs radicais e vovós modernas: uma análise das articulações comunicação, mídia e consumo na composição de uma “velhice conectada”

Gracy Cristina Astolpho Duarte e Luciana da Silva Correa 

Cosmética pró-idade: astúcias das retóricas do consumo em tempos de longevidade

Gisela G. S. Castro e Juliana Acquarone Rocha 

Os sentidos nas narrativas do envelhecimento feminino: a beleza que vem de dentro

Kareen Regina Terenzzo 

A imagem do idoso bem-sucedido na publicidade brasileira

Juliana Acquarone Rocha e Tania Zahar Miné 

Sobre a autora

Sobre as colaboradoras 

Apêndice: Protocolo metodológico da pesquisa empírica

Anexo: Fichas técnicas das campanhas publicitárias selecionadas

  

 

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