A vida mobile no capitalismo de dados: narrativas de negócios digitais e a constituição do consumidor conectado
Autora: Rosa Alexandra Fonseca
Quais os modos de ser e viver promovidos nas narrativas publicitárias das plataformas digitais? Como a comunicação de negócios digitais contribuiria para produzir consumidores afins às suas propostas?
Neste livro, o leitor encontrará um panorama do contexto econômico, político e social no qual as plataformas digitais teriam emergido, assim como uma sondagem das estratégias de negócio e análise formal e simbólica de peças publicitárias de um caso em particular, o Airbnb. Os resultados das análises levam a considerar que assistiríamos à promoção de um ideal de vida pautado por altas doses de mobilidade física e digital e a considerar os desdobramentos desse fenômeno no sentido de fomentar, ao mesmo tempo, o consumo material e simbólico dos negócios de plataforma e a captura de dados pessoais para produção de big data.
ISBN:
978-65-5939-027-4 (brochura)
978-65-5939-026-7 (eBook)
DOI: 10.31560/pimentacultural/2020.267
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CAPITULOS:
Apresentação
Considerações iniciais
Capítulo 1
Belong anywhere
1.1 Airbnb: de startup a marca global (2008 a 2014)
1.2 A chamada economia do compartilhamento
1.3 Do capitalismo industrial ao capitalismo de plataforma
1.3.1. Do capitalismo industrial ao capitalismo flexível
1.3.2. Rumo ao capitalismo de plataforma
1.4 Subjetividades em tempos de globalização
1.5 Vídeo “How Airbnb Hosts Help People Belong Anywhere”
Capítulo 2
Live there
2.1 Airbnb: um negócio de dados (2014 a 2017)
2.1.1. Sobre a expansão geográfica do Airbnb
2.1.2. Sobre o leque de negócios do Airbnb
2.2 Capitalismo de dados
2.3 Vida mobile
2.4 Vídeo “Vá pra Lá”
Capítulo 3
Feel at home, plus more
3.1 Airbnb: conjecturas de futuro (2018 a 2019
3.2 Vídeo “Introducing Airbnb Plus”
3.3 Vídeo “Better Business Travel & Collaboration”
Considerações finais
Posfácio: a vida em movimento, em casa (2020)
Referências bibliográficas
Outras referências
Sobre a autora
Índice remissivo