Autoconceito: a construção de um novo ethos para o consumidor de baixa renda

Maria de Lourdes Bacha e Celso Figueiredo Neto.
Este estudo tem como objetivo analisar as atitudes da população de baixa renda em relação ao constructo autoconceito. Buscouse responder ao seguinte questionamento: Quais as atitudes do usuário de baixa renda em relação ao constructo autoconceito? Para tanto, foi realizada pesquisa descritiva do tipo survey com uma amostra constituída por 420 indivíduos pertencentes às classes C e D, residentes em São Paulo, selecionados por meio de amostra não probabilística por conveniência.

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